Conservatório UFMG • revitalização da marca

O Conservatório UFMG completou 90 anos de existência em 2015. Para dar visibilidade a esse período festivo, o Cedecom foi procurado. A partir disso, criou-se um plano de ação de divulgação das atividades do Conservatório e inclusive sua programação do aniversário de 90 anos. E, em consunto, um projeto de revitalização da marca.

A antiga marca apresentava problemas de aplicação com deformidades de cor e forma. A cada aplicação ela se apresentava diferente, não sendo observados um padrão. Além disso, seu design que simula um desenho à mão da fachada do prédio possuía uma estética que já estava datado.

Antiga marca do Conservatório UFMG
Antiga marca do Conservatório UFMG

No briefing de criação (o que é briefing?), foi expressa a necessidade e importância de se manter a fachada no logo, pois, essa é a imagem mais forte que a instituição possui, o prédio histórico no centro de Belo Horizonte.

Fachada do prédio do Conservatório UFMG
Fachada do prédio do Conservatório UFMG

Assim, a equipe encarregada do projeto iniciou diversos testes para suavizar o desenho da fachada de forma a tornar o Conservatório também mais atual. Esse centro cultural que já abrigou a Escola de Música da UFMG há muito deixou de ser local exclusivo da música clássica e acolhe os mais diversos ritmos e expressões musicais. Assim, comunicar esses novos ares era muito bem vindo.

Para enriquecer a criação, foi realizada uma pesquisa de logos e comunicações de outros Conservatórios, Orquestras e Escolas de Música e criou-se uma galeria de referências gráficas.

Em uma visita, constatou-se a riqueza arquitetônica do prédio e a quantidade de padrões gráficos que poderiam ser utilizados na nova identidade. Ao mesmo tempo, percebeu-se que era necessário simplificar as formas dessa fachada.

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Foram realizados diversos estudos até se chegar na forma final que privilegia a cadência tanto arquitetônica quanto musical.

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A marca é uma síntese gráfica da fachada que faz alusão ao universo musical, seja pela semelhança com a pauta, com as cordas de diversos instrumentos, as teclas de um piano e a uma representação gráfica de ondas sonoras.

Logo Conservatório UFMG
Logo Conservatório UFMG

A partir da aprovação do logo, foram desenvolvidas diversas outras peças. Veja na galeria.

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Uma peça desafiadora dentro desse projeto de reformulação visual, foi os cartazes de programação mensal. Existia uma grande quantidade de informação a ser veiculada e a quantidade de cartazes era muito pouca para justificar um formato maior impresso em gráficas offset. Assim, foi proposto a criação de dois cartazes, subdividindo a programação em quinzenas. Entretanto, os cartazes se completam quando colocados lado à lado.

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A cada mês um novo padrão cromático era definido, alterando toda a comunicação do órgão naquele mês.

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Por fim, novos banners foram confeccionados para apresentar as programações permanentes e a programação comemorativa dos 90 anos. Os banners estavam sendo feitos em formas de faixas, horizontais que não favoreciam a distribuição da informação e a própria harmonia com a fachada do prédio. Assim, foi proposto que eles voltassem ao formato vertical.

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Ficha técnica

  • Diretor de Divulgação e Comunicação Social – Marcílio Lana
    Planejamento e Produção – Ana Paula Vieira e Melissa Cavaca
    Coordenador da Criação Gráfica – Marcelo Lustosa
    Projeto Gráfico e Diagramação – Léo Ruas e Bruna Araújo
    Fotos – Foca Lisboa, Léo Ruas, splitshire.com CC0 License 
  • Diretora do Conservatório UFMG – Margarida Maria Borghoff
    Eventos e Programação – Isadora Boucherville e Fábio Henrique Nunes
    Comunicação – Patrícia Ferreira da Silva e Bruna Costa Leles
  • Diretora de Ação Cultural UFMG  – Professora Leda Martins
  • Reitor – Professor Jaime Arturo Ramírez
    Vice-reitora –  Professora Sandra Goulart
    Realização – UFMG
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